Sinal amarelo: Orlando Senna deixa a direção geral da TV Brasil

O cineasta, jornalista e escritor Orlando Senna deixou nesta terça-feira o cargo de diretor geral da EBC, juntamente com o diretor de relacionamento da TV pública, Mario Borgneth.

Em carta aberta disponibilizada no Portal Imprensa, Senna, que foi responsável pela implantação da TV Brasil, atribuiu sua saída à centralização de poder na presidência da empresa, que engessa “as instâncias operacionais, que necessitam de autonomia executiva para produzir em série”.

O cargo de Borgneth deverá ser ocupado por José Roberto Garcez, ex-presidente da Radiobrás, conforme publicado hoje na Tela Viva. E a presidente da EBC, a jornalista Tereza Cruvinel (foto), deverá acumular a função de diretora geral, aumentando justamente a centralização criticada pelo ex-diretor.

Confira o texto na íntegra de Orlando Senna:

“Companheiros da atividade audiovisual (trabalhadores da luz, como diria Fernando Birri):
Estou me afastando da direção geral da EBC-Empresa Brasil de Comunicação, operadora da TV Brasil, após oito meses de intenso trabalho e muitas dificuldades em sua difícil fase de implantação. Considerei essa missão, a mim confiada pelo presidente Lula, como uma extensão da minha gestão enquanto Secretário do Audiovisual do MinC (2003/2007), sob a regência do ministro Gilberto Gil. Uma extensão das políticas públicas voltadas para a televisão e para as convergências tecnológicas, midiáticas e empresariais da comunicação eletrônica de massa que foram implementadas pela Secretaria do Audiovisual.
Essas políticas, priorizadas pelo governo, estiveram focadas desde 2003 meu primeiro ato como secretário foi extinguir o Canal Cultura e Arte, um programa do MinC para canais fechados, que ninguém via, e anunciar as ações voltadas para a televisão aberta e para a televisão pública, em seguida implementadas e hoje em execução. Ações norteadas pela criação e aplicação de novos modelos de negócios, adequados ao cenário audiovisual que estamos vivenciando em escalas nacional e planetária, concretizadas em programas como DOCTV, DOCTV Ibero-americano, o futuro DOCTV Língua Portuguesa, Revelando os Brasis, Documenta Brasil, Banco de Documentários da América Latina, Jogos BR (videogames), Programadora Brasil, Programa Setorial de Exportação TV e outros.
A ação principal desse foco New Media foi, naturalmente, projetar um sistema de comunicação pública de âmbito nacional, trabalho realizado no período de quatro anos, com participação direta das emissoras e organizações dos campos público e privado, produtores independentes e regionais, academia, especialistas em comunicação e as diversas áreas do governo envolvidas no assunto --movimento que culminou com o Fórum Nacional de TVs Públicas, em maio de 2007, palco da decisão e do anúncio do presidente Lula de criar a TV Brasil (na verdade, a EBC, operadora de emissoras de TV e rádio e de uma plataforma web). A missão de instalar a EBC foi entregue pelo presidente Lula à Secom-Secretaria de Comunicação Social e ao recém empossado ministro Franklin Martins.
Essa meta foi alcançada graças à tenacidade e à firmeza do ministro Gil, do secretário executivo do MinC Juca Ferreira e de uma equipe de jovens gestores públicos de alto quilate, dos quais devo mencionar Manoel Rangel, Mário Diamante, Alfredo Manevy, Sérgio Sá Leitão, Paulo Alcoforado, José Araripe e, deixados por último para serem destacados, Leopoldo Nunes e Mário Borgneth. A minha atuação como Secretário do Audiovisual, comandando essa equipe que gestou a TV Brasil, motivou o convite dos ministros Gil e Franklin Martins para que participasse, também, na implantação do projeto, convite igualmente dirigido a Leopoldo Nunes e Mário Borgneth.
Apesar das grandes dificuldades dessa fase de implantação da EBC, conseguimos nesses oito meses montar as bases de uma rede pública de TV envolvendo todos os Estados, conformar um projeto de programação de alto nível, estabelecer as linhas mestras do projeto tecnológico e do planejamento de investimentos e execução orçamentária. Também teve início a renovação dos conteúdos que herdamos da TVE, com novos programas jornalísticos, nova linha de documentários (África, América Latina e Ásia) e ampla faixa para filmes nacionais de todos os gêneros. Após vários atrasos burocráticos (um dos males que assolam a empresa), está previsto para setembro o início de uma seqüência de lançamentos de novos programas, sob a coordenação de Leopoldo Nunes, diretor de Programação e Conteúdos.
Deixo a EBC por discordar da forma de gestão adotada pela empresa que, entre outros equívocos, concentra poderes excessivos na Presidência, engessando as instâncias operacionais, que necessitam de autonomia executiva para produzir em série, como em qualquer TV. Melhor: como em qualquer empresa que opera emissoras de TV e rádio, agência de notícia, web e outros serviços audiovisuais, que é o caso da EBC. Uma forma de gestão que induziu a exoneração de Mário Borgneth, o excepcional articulador e executivo que organizou e coordenou o seminal Fórum de TVs Públicas e que, como diretor de Relacionamento da EBC, nesses oito meses, montou a estrutura de uma rede com cobertura em todo o País, baseada em novos modelos de negócio e em uma arquitetura horizontal, sem o verticalismo das redes comerciais. Uma decisão com a qual não posso concordar.
Minha saída está motivada pela consciência de que, na forma de gestão adotada, a Direção Geral, cargo que ocupei, não está provida da autonomia e mobilidade necessárias para cuidar dos aspectos operacionais da empresa, tornando-se, no atual desenho de gestão, praticamente desnecessária. Minha atitude não significa descrença no projeto, do qual continuo ardente defensor. A EBC terá de solucionar várias questões para alcançar o seu objetivo de empresa pública de comunicação moderna, democrática e financeiramente saudável. São questões no âmbito estrutural, na forma de gestão e na definição de encaminhamentos, sobre os quais enviei documento às instâncias superiores da empresa, no dia 30-05-2008, sugerindo ajustes e chamando a atenção para o caráter urgente das providências. Realizados os ajustes necessários, a EBC/TV Brasil poderá cumprir o objetivo de liderar uma comunicação pública plural, isenta, inteligente, interativa e formadora de cidadania.
Esses ajustes, esse processo de concretização do sonho de uma TV pública, de uma comunicação plenamente pública, blindada contra os poderes e interesses governamentais e econômicos, só chegará a bom termo (como todos sabemos) com a participação direta da sociedade. Nesta fase crucial de instalação da EBC a ação das entidades e das personalidades que se fizeram ouvir no Fórum de TVs Públicas, na Carta de Brasília, na aprovação no Congresso se torna ainda mais importante e decisiva. E que outras entidades e personalidades se somem a esse labor de vigilância constante e atuação propositiva, garantindo a presença majoritária da produção independente e regional na programação televisiva, radiofônica e web, a horizontalidade da rede, a independência editorial, o jornalismo isento, a vinculação da empresa a algum ministério (lutemos, por exemplo, por uma fundação pública de direito privado).
Tenho a agradável sensação de dever cumprido e agradeço do fundo do coração a confiança em mim depositada, nesses cinco anos e meio, por Gilberto Gil, por Lula e pelos trabalhadores audiovisuais, elevando-me ao honroso posto de Secretário do Audiovisual e, como extensão, à equipe de implantação da EBC. Agradeço emocionadamente aos meus companheiros trabalhadores audiovisuais, a quem me dirijo nesta mensagem, pelo ininterrupto respaldo que me proporcionaram com seus apoios, oposições, idéias, inspirações, sugestões, estímulos, cobranças, toda essa gama viva e pulsante de uma relação que entendi, que senti, como uma sintonia de respeito e carinho.
Abraços e beijos de um velho roteirista e cineasta em disponibilidade na praça.
Orlando Senna".

EVERYBODY HATES TV LULA
Já disse aqui o quanto aposto na TV pública, mas repito: acho fundamental a instalação de uma emissora não comercial de âmbito nacional, num país onde um grupo tão pequeno de redes privadas comanda a opinião pública com tanta "propriedade" que falar de manipulação da mídia é chover no molhado!

Com verba garantida, a TV Brasil já anunciou nova programação para julho e a publicação de editais para produção independente de vários gêneros de programas no próximo semestre, além de ter assinado convênios com TVs africanas de língua portuguesa para intercâmbio de conteúdo. Tudo isso sem contar o fato de já ter nascido com a “evolução espiritual” de matar a Radiobrás!

Não é à toa a má vontade da imprensa oligárquica com a tal “TV Lula”, e não é nem pelo fato da maioria de seus proprietários terem ligações com os DEMos. É porque o projeto, se for bem sucedido, pode contribuir pra que aquele telespectador do interior do nordeste que não tem acesso à TV Cultura (melhor exemplo brasileiro de TV pública) e hoje sintoniza aquelas porcarias de TVs educativas que só servem pra fazer propaganda de prefeitos-coronéis corruptos não tenha só o “padrão Globo” e a concorrência “xerox”. A TV Brasil pode ser, SE BEM GERIDA E BEM SUCEDIDA, uma emissora que venha a tratar os telespectadores como cidadãos, antes de consumidores. E uma chance remota disso já é uma coisa chata para quem tem TV pra faturar milhões!

Pode prestar atenção: a TV Brasil é menosprezada, diminuida, mas sempre comentada. Vira e mexe a Folha, por exemplo, lembra que “ninguém vê” a TV Brasil, ao mesmo tempo em que Deus e o mundo questiona o jornalismo chapa-branca da emissora. Mas se ninguém vê, como é que tanta gente tem base para analisar a qualidade do telejornal?

SINAL AMARELO
Apesar disso tudo, existe uma sucessão de coisas que são meio preocupantes. Tem aquela história do Luiz Lobo, o atraso da estréia do sinal aberto na Grande São Paulo, com direito àquela idéia de pedir um canal mais “baixo” e agora um dos implantadores pede demissão e declara abertamente que considera o modelo de gestão da EBC inadequado.

Mesmo com programação nova com previsão para o mês que vem, uma coisa não da pra negar: a TV Brasil estreou “nas coxas” e está demorando pra deixar de engatinhar. "Sinal amarelo”, como disse o meu orientador do TCC – que nem deve saber que estou escrevendo aqui em vez de fazer o trabalho!

SAIBA MAIS
http://www.ebc.tv.br/
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