Ipanema FM pode mudar tudo em poucas horas (ou não)

Pode ser que a Ipanema FM (94,9 MHz - Porto Alegre) mude completamente a programação dentro de poucas horas. Mesmo faltando pouco tempo (agora são 22h15 do domingo) preferi arriscar e escrever alguma coisa, antes de esperar para ver se vai ter mudança mesmo ou se é só um viral.

A dúvida está explicada em matéria do site Sul 21, repetida integralmente pelo Radioamantes.

A matéria começa citando o anúncio das mudanças na programação feito no ar pelo apresentador Cláudio Cunha. Ele criticou as alterações, foi substituído antes do final do programa "por motivos gerenciais" e chega a discutir com alguém da rádio após a substituição. Ouça o áudio:


Separei alguns trechos do texto questionando a possibilidade de se tratar de um viral:

"(...) houve quem desconfiasse se tratar de uma ação de marketing da emissora, para chamar atenção e anunciar, na segunda-feira, que jamais a Ipanema iria abandonar seu público. (...) Segundo Paola [Kremer, coordenadora de produção da Ipanema], a grade de programação já está alterada, seguindo uma ordem da direção do Grupo Bandeirantes em São Paulo para popularizar a emissora.

(...) o Sul21 obteve a informação, de duas fontes do meio publicitário, que uma agência de Porto Alegre trabalha, há alguns meses, no reposicionamento da Ipanema. Mudanças ocorrerão, mas não passariam, nem de longe, por mudar drasticamente a orientação da rádio. No seu site, a Ipanema anuncia uma mudança na logomarca, que deixa o 'n' e passa a ser um 'i' em preto e amarelo".

Pois bem, essa é a nova marca, apresentada no blog da rádio com a seguinte justificativa: "Tá aí o novo logo da 94,9, afinal, por que o logo da Ipanema é um 'N', se Ipanema começa com 'I'?". Até agora, 33 comentários no blog - todos negativos e não deletados.

Segundo o TudoRádio.com, a Ipanema "passará a ter uma grade de programação mais jovem", passando a concorrer diretamente com Atlântida e Jovem Pan. O site se baseia em informações da emissora, que "anunciou através de redes sociais a alteração em sua grade e perfil, indicando que será uma emissora jovem/pop".

O site da revista Press & Advertising anunciou que parte das mudanças é a retransmissão das jornadas esportivas da Rádio Bandeirantes, ainda que o que venha exatamente de novo ainda seja um "segredo guardado e chaveado".

Mauro Borba, diretor da Pop Rock (107,1 MHz), acredita que seja um viral:


Acho um pouco difícil essa história ser só uma ação de marketing, até porque imagino que a rádio pode perder credibilidade se tudo for só um blefe. Seria uma "pegadinha" muito mais "intensa" que o 1º de abril de 2003 na 89 FM de São Paulo, e feita para um público mais adulto e provavelmente menos receptivo a esse tipo de brincadeira que o público da então "89 - A Rádio Rock".

Falta pouco para saber o tamanho dessa mudança na Ipanema, se é que vai ter mesmo alguma mudança. O fato - e o mais chato na história - é que só existe alguma dúvida porque o costume do rádio é mudar tudo sem aviso prévio.